Réfléchir. Revenir à l’essentiel. C’est le paris de Tuyya, une jeune maison montréalaise qui fait le pari de marier l’authenticité de l’artisanat marocain avec les exigences contemporaines du design éthique. Plus qu’une simple boutique, Tuyya est un trait d’union entre deux rives, entre tradition et création, entre mémoire et modernité.
Des objets qui racontent quelque chose
Chez Tuyya, on ne parle pas simplement de produits, mais d’histoires. Chaque objet mis en ligne ou exposé raconte une main, une région, un geste ancestral. Qu’il s’agisse d’un tapis noué dans l’Atlas, d’un plateau gravé à la main à Fès, ou d’un tajine façonné à Safi, la démarche est toujours la même : valoriser le savoir-faire, respecter le rythme des artisans, et offrir une visibilité juste et durable à celles et ceux qui perpétuent ces métiers oubliés.
Une vision née du voyage et du respect
Derrière Tuyya, il y a d’abord une envie de reconnexion. Le projet est né à la croisée des chemins entre le Canada et le Maroc, porté par des fondateurs convaincus que l’artisanat peut cohabiter avec la modernité sans jamais se compromettre. Dans un monde saturé d’objets jetables, Tuyya propose une alternative sincère : revenir à des créations pérennes, pensées pour durer, pour embellir, pour transmettre.
La sélection de Tuyya ne répond pas à une logique de tendance, mais de sens. Ici, le beau rime avec le vrai. Et cela se voit dans chaque collection, notamment celle dédiée aux tajines et tanjias, ces plats mythiques de la cuisine marocaine, où la forme suit la fonction et où l’esthétique découle du besoin. Ces objets, tous façonnés à la main, incarnent parfaitement l’esprit de Tuyya : utilité, beauté, respect.
La tanjia, un rituel qui traverse le temps
Parmi les pièces les plus singulières de Tuyya, la tanjia occupe une place à part. Ce grand récipient en terre cuite, emblématique de Marrakech, n’est pas qu’un ustensile de cuisine. Il est un symbole de rassemblement, de patience et de chaleur. Utilisée pour cuire lentement des viandes marinées dans les cendres des fours publics, la tanjia évoque des souvenirs d’enfance, des réunions familiales et des dimanches ensoleillés au souk.
Tuyya ne se contente pas de vendre des tanjias : elle les replace dans un contexte, les accompagne d’explications, de recettes, de conseils. Chaque objet devient ainsi une porte d’entrée vers une culture.
Montréal : terre d’accueil des héritages vivants
Ce qui rend le projet Tuyya si pertinent, c’est aussi son ancrage dans une ville comme Montréal, carrefour de diasporas, de sensibilités, de récits venus d’ailleurs. Ici, les objets marocains ne sont pas perçus comme des curiosités exotiques, mais comme des extensions de mémoire, comme des éléments vivants d’un héritage en mutation.
Nombreux sont ceux qui, en naviguant sur le site de Tuyya ou en commandant un objet, cherchent à retrouver une connexion intime à leurs racines. D’autres, curieux ou amoureux de design, y voient une manière élégante d’intégrer une pièce forte dans leur intérieur, sans verser dans le folklore.
Une esthétique brute et chaleureuse
Visuellement, Tuyya propose un univers sobre, lumineux, aux antipodes de la surenchère visuelle habituelle. Chaque photo respire, chaque objet est mis en scène avec pudeur. On sent la volonté de laisser parler les matières : la terre cuite, le laiton, le cuir, la laine. Pas de vernis superficiel, pas d’effet de mode. Juste des formes pleines de sens, pensées pour dialoguer avec les intérieurs urbains aussi bien qu’avec les traditions rurales.
Cette sobriété n’est pas une posture : elle reflète une éthique. Tuyya défend un design lent, équitable et écologique, où la beauté vient du respect de la matière et du temps. Et cela transparaît dans chaque collection.
Un pont entre générations et territoires
Ce qui frappe chez Tuyya, c’est aussi cette volonté de transmettre, au-delà de l’objet. La marque met en avant les artisans, leurs visages, leurs mots. Elle valorise des techniques parfois menacées de disparition, comme le tissage à la ceinture, la poterie sans tour ou la ferronnerie manuelle.
En faisant dialoguer ces savoir-faire anciens avec des préoccupations contemporaines (design, durabilité, commerce équitable), Tuyya participe à la sauvegarde d’un patrimoine vivant, tout en l’insérant dans nos usages actuels.
Une marque ancrée dans son époque
Tuyya ne prétend pas révolutionner le monde du design. Mais elle le réconcilie avec quelque chose de plus profond : le respect, l’émotion, l’origine. À travers ses objets, elle raconte des récits d’hommes et de femmes qui, à des milliers de kilomètres de Montréal, continuent de façonner à la main ce que d’autres croient être des produits.
Dans une époque où tout va vite, où l’on oublie parfois d’où viennent les choses, Tuyya offre un ralentissement salutaire. Un retour aux sources. Un hommage discret mais puissant à la beauté du fait-main.
